Исследование среди российских потребителей автомобилей класса люкс (HNWI) провела
по заказу одного из крупнейших автопроизводителей компания ResearchView.

В числе задач мероприятия – определить перспективы развития брендов компании,
учитывая современные тенденции: развитие онлайн-продаж и цифровизацию, снижение
вреда для экологии, осознанного потребления. Глубинные интервью, проведенные с
покупателями люксовых автомобилей, позволили получить данные, на основе которых
было сформировано общее представление о настрое российских потребителей товаров
класса люкс в отношении возможных приобретений.

Как отметили исследователи, пандемия COVID-19 не вызвала у богатых россиян панику,
наоборот, они показали высокую сопротивляемость негативным настроениям и прочные
консервативные установки. Роскошные авто они воспринимают как привычный образ
жизни, который следует сохранить. Состоятельные покупатели демонстрируют
готовность платить за соответствующий их ожиданиям по функциональным
характеристикам и комфорту автомобиль столько, сколько запросят,
ориентируясь на внешние маркеры социального статуса.

Лев Астафьев, CEO ResearchView, отметил, что пока в России люксовый сегмент
авторынка выглядит достаточно устойчивым. При этом в будущем в посткоронавирусную
эпоху возможна постепенная трансформация образов статуса и комфорта, которые так
важны для отечественных topend потребителей.